跳出透明显示屏“内耗”现状，LED全息屏另起山头

跳出透明显示屏“内耗”现状，LED全息屏另起山头

2022年，国内LED显示屏市场需求走弱，但是细分市场却迎来了一次大爆发，XR虚拟拍摄、LED透明屏、LED异形屏等细分品类热火朝天。但是要说最热的，莫过于LED透明屏。时至今日，多数厂家的入局，技术的不断延伸，LED透明屏市场也渐渐细化出了各种品类，光电玻璃、晶膜屏、贴膜屏等，被广泛应用于各类显示场景。新品迭出，市场竞争力度加大，常规透明屏“内卷”价格，透明显示厂家陷入向上突破困局，可以说，透明屏“热过头”了。不过，2022年底，让人眼前一亮的LED全息屏一经亮相，在新型显示赛道“杀”出了“血路”。透明而非“透明屏”，LED全息屏从哪里来，又要到哪里去？

在探讨LED全息屏如何区别于透明屏之前，我们不妨先从透明屏的发展之路谈起。透明屏在大屏显示上主要是LED透明屏，LED透明屏属于LED显示屏行业的一个细分领域，概念首次出现在2012年，被无数人看好，但市场化一直不温不火。到了2017年，产品开始突破，变得更加轻、更加透、更加低能耗，开始得到市场的青睐，一度占到LED屏市场5%左右的份额。随着LED显示屏行业市场规模的扩大，应用场景也更广泛，LED透明屏也被广泛应用于商显、舞台租赁、异形屏等市场。然而，在实际应用中，LED透明屏逐渐暴露出一些问题，例如亮度调节、坏点、定制化走向的抉择等。尽管近年来，LED透明屏细分出了晶膜屏、贴膜屏、光电玻璃等，与常规透明屏相比，采用灯驱合一的技术，很大程度上提升了产品的轻量化和通透率，但是也并非能够做到完全的透明。除了显示效果，LED透明屏的价格也引起了“迷思”：常规透明屏的价格随着市场饱和逐渐被打下来，不得不在低端市场去拼价格，很多质量参差不齐的产品流入市场，陷入低价竞争漩涡无法自拔，甚至一度与常规模组的价格不相上下。晶膜屏、贴膜屏、光电玻璃等面向中高端市场，主要应用于商业显示，产品价格相对高于常规透明屏，但是面临常规透明屏目前的价格困境，其价格仍然存在下降空间。

除此之外，透明屏市场还另有一“大将”——与LED透明屏争夺市场的，并不仅仅来自于其本身的低价竞争，还有来自OLED的“虎视眈眈”。OLED透明屏作为LED透明屏在商显市场的有力竞争对手，其优势也不可小觑。目前，OED透明屏被广泛应用于数字标牌、轨道交通、建筑、家居领域，而我们常见的LED透明屏多应用于户外楼宇亮化、大型商超橱窗显示，看似这两者在应用场景上没有重叠之处，OLED 适用于中小尺寸显示，而LED透明屏适用于大屏显示，但是OLED在进一步“蚕食”透明屏市场确是显而易见的。我们作为目前在OLED 透明屏领域实现量产的厂商，其发展态势一路猛进。OED透明屏的大尺寸显示之路并非一朝一夕，LED透明屏也并非能够一直占据大尺寸透明显示。

有人说，LED全息屏将从根本上改变现今透明显示行业的现状。在一定程度上，全息屏确实是现今的透明显示领域的独一份，它从结构上打破了透明屏的框架限制，从显示上升级了视觉效果，但是从根本上改变透明显示行业，并非短期内能够实现的，作为在新型显示风口下的显示产品，其发展前景无疑是乐观的，我们仍需抱着更加冷静的态度去观察其发展。

透明屏的“内耗”唯有其自身才能解，而LED全息屏主打的颠覆传统透明屏，或许也能刺激透明屏市场锐意创新，也或许开辟出下一个新型显示赛道，引领新的透明显示风潮。